商标评估应当注意的问题

商标权评估主要是评估商标权本身的价值并不是评估作为标记、图形或其组合的商标本身的价值。商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评估时不仅要考虑法律因素，还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等诸多因素，进行综合评价。

1．评估的商标是否已核准注册

根据我国商标规定，核准注册的商标，具有商标权，才能得到法律的保护。商标权才具有相对稳定性。

2．评估的商标是否有被撤消的可能

如果评估的商标有下列情况之一的有可能被商标局撤消：

(1)违反商标法的禁用规定；

(2)和他人在先权相冲突的；

(3)以不正当手段注册或抢注他人商标的；
(4)与在先注册的商标相同或相似，都是用于同类商品或相似商品的。

3．评估的商标是否已成为无争议的商标

按照我国商标法的规定，商标注册后5年内，随时会因注册不当被撒消；5年期满后，一般即可成为无争议商标。其商标权的价值和注册后5年内的商标价值应该是有很大差别的。

4．评估的商标是否已接近保护期的商标，其价值具有很大的不稳定性。如权利人放弃续展申请、或续展申请没有被核准等，都有可能导致商标权的消灭。

5．评估的商标是否为商标或商标

根据保护商标的国际公约和国外立法的规定，商标和商标享有很多特权，各国尤其对商标的保护的力度也很强。和不同的商标相比，商标的价值应是不言而喻的。

6．商标权的价值由商标所带来的收益决定。

商标开来效益的原因，在于它所代表的企业的产品质量、信誉，经营状况的提高，尽管在商标设计、制作、注册和保护等方面都需要花费一定的费用，但这些花费只对商标价值起影响作用，而不是决定作用，起决定作用的是商标所能能带来的超额收益。

根据国家国有资产管理局1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见(试行)》第98条规定，商标权评估过程中要注意核查了解如下情况，并在资产评估报告书中明确说明：

(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期及续展条件等；
(2)商标权的具体内容。包括名称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属：
(3)商标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；
(4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等项支出成本；商标使用、授权使用及转让所带来的历史收益；
(5)商标的度，广告宣传情况，同类产品的商标；
(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。